Facebook限制廣告投放 給Twitter敲響警鐘

今天發(fā)布分析文章稱，F(xiàn)acebook高管前幾天稱不會在用戶信息流增加廣告投放，這給尚未實(shí)現(xiàn)盈利的Twitter敲響了警鐘。社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部的廣告投放可以說是有限的，Twitter需要尋求通過站外第三方廣告來擴(kuò)大收入，并通過提升廣告精準(zhǔn)度來提高廣告價格。

以下是文章主要內(nèi)容：

Facebook的投資者和其它支持者喜歡說，其服務(wù)是地球上讓人們最集中參與的活動之一，因此能給廣告主帶來無限的機(jī)會。

但Facebook首席財務(wù)官大衛(wèi)·伊博斯曼(David Ebersman)周三表示，F(xiàn)acebook展示給用戶的廣告數(shù)量會有限制。這番話給支持者們的斷言蒙上了陰影。

伊博斯曼的預(yù)警不僅會給Facebook帶來深遠(yuǎn)的影響，還會影響到包括Twitter在內(nèi)的其它社交媒體公司。

正進(jìn)行IPO路演的Twitter尚未實(shí)現(xiàn)盈利，不過它的廣告業(yè)務(wù)模式與Facebook類似?！巴顿Y者要意識到移動廣告營收有限度，天空并非極限?！辟Y產(chǎn)管理公司Sica Wealth Management創(chuàng)始人杰夫·斯卡(Jeff Sica)指出，“那是Facebook的問題，也是Twitter的問題。”

已成立7年的Twitter還面臨另外一個挑戰(zhàn)：它的活躍用戶基礎(chǔ)(現(xiàn)達(dá)2.3億)擴(kuò)張速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)慢于Facebook，部分因?yàn)樗y以挽留新用戶。

Twitter將IPO發(fā)行價區(qū)間定在每股17美元至21美元，擬最高籌資16億美元，其估值最高可達(dá)110億美元，低于部分分析師預(yù)期的150億美元。

一名投資者表示，Twitter深入人心的品牌將會吸引到一些投資者?！八且患腋淖兪澜绲墓?，所以我不會看衰它?！彼f，“不過他們尚未建立起一種可證明他們能夠持續(xù)100%增長和實(shí)現(xiàn)盈利的商業(yè)模式?！?/p>

第三方廣告

Twitter正試圖通過其它途徑擴(kuò)張廣告業(yè)務(wù)。本周它完成了3.5億美元收購移動應(yīng)用廣告網(wǎng)絡(luò)MoPub的交易。

“消費(fèi)者的眼球和他們能夠接受的廣告量都是有限的。”Accel Partners風(fēng)險投資人里奇·王(Rich Wong)表示。他指出，有了MoPub，Twitter將能夠通過在其它應(yīng)用當(dāng)中投放廣告擴(kuò)大收入，同時自家用戶的Twitter信息流也不會遭到擾亂。“通過利用外部廣告位，你可以大大擴(kuò)大你的廣告覆蓋范圍?！?/p>

MoPub能否幫助Twitter開辟新收入來源還有待觀察。不過有行業(yè)專家認(rèn)為該筆交易好比是谷歌2008年對DoubleClick的31億美元收購。DoubleClick幫助該搜索巨頭提升了其在自家網(wǎng)站以外的整個網(wǎng)絡(luò)投放定向廣告的能力。

而收購MoPub的Twitter則將能夠在游戲等第三方移動應(yīng)用而非網(wǎng)站上投放廣告。

據(jù)數(shù)家科技博客報道，9月末，F(xiàn)acebook也重啟了它的移動廣告網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目。

重新實(shí)施該尋求新收入來源的舉措，很可能是因?yàn)镕acebook不愿意在用戶的信息流中展示超過5%的廣告。伊博斯曼周四告訴分析師廣告在Facebook信息流5%的占比未來將不會增加。這讓本來預(yù)計該比例會提升的分析師和投資者倍感意外。

提升廣告精準(zhǔn)度

Twitter 的招股書顯示，它的每用戶收入為0.65美元左右，遠(yuǎn)低于Facebook的1.72美元。分析師們認(rèn)為，Twitter有提高每用戶收入的空間，因?yàn)? CEO迪克·科斯特洛(Dick Costolo)一直以來對于增加Twitter信息流中的廣告都非常謹(jǐn)慎。

Gartner分析師布萊恩·布勞(Brian Blau)指出，Twitter的形式和快速滾動的內(nèi)容模式也有別于Facebook，這意味著Twitter用戶可能更能接受廣告。

但如果該公司展示更多廣告的空間變得有限，它將需要通過向營銷者保證能夠更加精準(zhǔn)地定位用戶，來尋求獲得更高的廣告價格。

去年，Twitter擴(kuò)展了它的定向功能，能夠向居住在特定城市或者對特定話題有興趣的用戶展示廣告。Twitter依據(jù)用戶關(guān)注的人和他們的推文內(nèi)容推斷他們的興趣愛好。7月，該公司還開始利用cookies來追蹤用戶訪問的網(wǎng)頁。

但即使到了能夠展示營銷者渴望的高度個性化廣告的地步，社交媒體公司們還是得在廣告價值與廣告侵?jǐn)_性之間仔細(xì)權(quán)衡一番。

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