2013年中級經(jīng)濟師考試工商管理專業(yè)真題及答案

一、單項選擇題(共60題，每題一分。每題的被選項中，只有1個最符合題意)

1.某汽車生產(chǎn)企業(yè)為了提升產(chǎn)品的市場影響力，積極實施市場營銷戰(zhàn)略，增加廣告資金投入，加大市場宣傳力度，提升品牌聲譽。從企業(yè)戰(zhàn)略層次分析，該企業(yè)的此項戰(zhàn)略屬于()。

A企業(yè)總體戰(zhàn)略

B企業(yè)業(yè)務戰(zhàn)略

C企業(yè)穩(wěn)定戰(zhàn)略

D企業(yè)職能戰(zhàn)略

參考答案D

解析：該題目考查的是企業(yè)戰(zhàn)略的層次。市場營銷部門屬于職能部門，該企業(yè)實施市場營銷戰(zhàn)略，屬于職能戰(zhàn)略。教材p2頁。

2.關于企業(yè)戰(zhàn)略管理的說法，錯誤的是()。

A企業(yè)戰(zhàn)略管理的基本任務是實現(xiàn)特定階段的戰(zhàn)略目標

B企業(yè)戰(zhàn)略管理的最高任務是實現(xiàn)企業(yè)使命

C企業(yè)戰(zhàn)略管理的主體是一個動態(tài)的過程

D企業(yè)戰(zhàn)略管理是一個動態(tài)的過程

參考答案C

解析：企業(yè)戰(zhàn)略的主體不是企業(yè)全體員工，是企業(yè)的管理者。參考教材p2頁。

3.企業(yè)在制定未來的發(fā)展戰(zhàn)略時，可選擇的外部宏觀環(huán)境分析方法是()。

A價值鏈分析法

BPEST分析法

C杜邦分析法

D波士頓矩陣分析法

參考答案B

解析：PEST分析法屬于外部宏觀環(huán)境分析法。價值鏈和波士頓矩陣屬于內(nèi)部環(huán)境分析法，杜邦分析法屬于戰(zhàn)略控制的方法。參考教材p7頁。

4.某高新技術企業(yè)積極吸引并集聚了大量高素質(zhì)的研發(fā)人才和管理人才，構建了企業(yè)的核心競爭力。該企業(yè)的核心競爭力體現(xiàn)為()。

A關系競爭力

B環(huán)境競爭力

C資源競爭力

D市場競爭力

參考答案C

解析：企業(yè)的研發(fā)人才和管理人才屬于企業(yè)中的人力資源，所以選擇資源競爭力。參考教材p10頁。

5.下列企業(yè)活動中，屬于價值鏈輔助活動的是()。

A原料供應

B技術開發(fā)

C生產(chǎn)加工

D市場營銷

參考答案B

解析：價值鏈的主體活動:原料供應、生產(chǎn)加工、成品儲運、市場營銷、售后服務、也就是供、產(chǎn)、儲、銷、后。根據(jù)排除法，可以選擇B。參考教材p12頁。

6.某服裝生產(chǎn)企業(yè)通過特許經(jīng)營形式與多家服裝零售企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，該戰(zhàn)略聯(lián)盟屬于()。

A研發(fā)聯(lián)盟

B產(chǎn)品聯(lián)盟

C營銷聯(lián)盟

D產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)聯(lián)盟

參考答案C

解析：營銷聯(lián)盟的形式包括特許經(jīng)營，連鎖經(jīng)營，品牌營銷，銷售渠道共享等，該企業(yè)是通過特許經(jīng)營的方式建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，所以屬于營銷聯(lián)盟。參考教材p19頁。

7.關于企業(yè)經(jīng)營決策的說法，錯誤的是()。

A決策者是企業(yè)經(jīng)營決策的主體

B備選方案的存在是企業(yè)經(jīng)營決策的前提

C企業(yè)經(jīng)營決策應當建立在調(diào)查研究。綜合分析、評價和選擇的基礎上。

D備選方案的選擇是企業(yè)經(jīng)營決策的起點。

參考答案D

解析：決策目標是企業(yè)經(jīng)營決策的起點，為決策指明了方向，提供了衡量標準，也為決策實施的控制提供了依據(jù)。參考教材p21頁。

8.股份有限公司的股東以其()為限，對公司負有限責任。

A個人資產(chǎn)

B全部資產(chǎn)

C家庭收入

D認購的股份

參考答案D

解析：股份有限公司的股東與以其認購的股份為限，對公司承擔有限責任。參考教材p37頁。

9.國有獨資公司的合并、分立事項由()決定。

A董事會

B國有資產(chǎn)監(jiān)督管理機構

C監(jiān)事會

D企業(yè)職工代表大會

參考答案B

解析：國有獨資公司的合并、分立、解散、申請破產(chǎn)的，應該由國有資產(chǎn)監(jiān)督管理機構審核后，報本級人民政府批準。參考教材p41頁。

10.根據(jù)我國公司法，董事會的表決實行()的原則。

A一人一票

B一股一票

C累計投票

D資本多數(shù)決

參考答案A

解析：董事會的表決實行一人一票制的原則。參考教材p42頁內(nèi)容。

11.我國公司法規(guī)定，有限責任公司董事的任期每屆不得超過()。

A一年

B兩年

C三年

D四年

參考答案C

解析：有限責任公司董事的任期每屆不得超過三年。參考教材p44頁。

12.根據(jù)我國公司法，公司經(jīng)理的聘任和解聘由()決定。

A股東會

B董事會

C監(jiān)理會

D職工代表大會

參考答案B

解析：根據(jù)公司法，經(jīng)理的聘任和解聘都由董事會決定。參考教材p52頁。

13.我國公司法規(guī)定，公司監(jiān)事會中職工代表的比例不得低于()。

A五分之一

B四分之一

C三分之一

D二分之一

參考答案C

解析：公司監(jiān)事會中職工代表的比例不得低于三分之一。參考教材p53頁。

14.我國公司法規(guī)定，股份有限公司監(jiān)事會會議每()至少召開一次。

A六個月

B三個月

C一個月

D半個月

參考答案A

解析：股份有限公司監(jiān)事會會議每6個月至少召開一次。參考教材p55頁。

15.由于消費真對某產(chǎn)品缺乏了解，導致該產(chǎn)品在市場上難以打開銷路。市場對該產(chǎn)品的需求狀況稱為()。

A負需求

B充分需求

C無需求

D過量需求

參考答案C

解析：消費者由于對產(chǎn)品缺乏了解，導致消費者對該產(chǎn)品漠不關心，產(chǎn)品在市場上難以打開銷路，該產(chǎn)品屬于無需求。參考教材p58頁。

16.目前，越來越多的消費者通過互聯(lián)網(wǎng)購買產(chǎn)品，這促使企業(yè)在制定市場營銷戰(zhàn)略時應注重()的變化。

A技術環(huán)境

B經(jīng)濟環(huán)境

C政治環(huán)境

D人口環(huán)境

參考答案A

解析：互聯(lián)網(wǎng)技術改變了消費者的購物習慣，技術是一種創(chuàng)造性的毀滅力量，屬于技術環(huán)境的內(nèi)容。參考教材p59頁。

17.某企業(yè)開發(fā)了去屑、柔順發(fā)質(zhì)、自然定性、黑亮4種洗發(fā)水產(chǎn)品。該企業(yè)進行產(chǎn)品市場細分的變量屬于()。

A人口變量

B行為變量

C心理變量

D地理變量

參考答案B

解析：行為細分的變量包括消費者購買的時機，消費者追求的利益，使用者情況，消費者對產(chǎn)品的適用頻率，消費者對品牌的忠誠度，消費者的代購階段和消費者對產(chǎn)品的態(tài)度等行為變量來細分市場的。

18.某企業(yè)選擇兩個細分市場作為目標市場。實行專業(yè)化經(jīng)營，把所有的資源都投入到這兩個目標市場上，該企業(yè)采用的目標市場策略是()。

A市場營銷組合策略

B差異性營銷策略

C無差異營銷策略

D集中性營銷策略

參考答案D

解析：該企業(yè)選擇了兩個細分市場，實行專業(yè)化經(jīng)營，屬于集中性營銷策略。

19.關于市場定位的說法錯誤的是()。

A市場定位是企業(yè)根據(jù)競爭者產(chǎn)品所在的區(qū)域，確定本企業(yè)產(chǎn)品的位置

B市場定位就是要為產(chǎn)品塑造與眾不同的形象

C當消費者偏好發(fā)生變化時，企業(yè)可以重新進行市場定位

D企業(yè)可以從產(chǎn)品的性能、質(zhì)量水平等方面進行市場定位

參考答案A

解析：市場定位是指企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置，針對該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾潭?，塑造出與眾不同的形象，并把這種形象傳遞給消費者，從而是該產(chǎn)品在目標市場上確定適當是位置。參考教材p64頁。

20.某產(chǎn)品在試銷成功后，銷售量不斷增長，成本迅速降低，促銷費用也相對減少，利潤迅速上升。這種產(chǎn)品處于生命周期的()。

A介紹期

B成長期

C成熟期

D衰退期

參考答案B

解析：成本迅速降低，利潤迅速增長，這是屬于成長期的特點?？疾楫a(chǎn)品生命周期成長期的特點，參考教材p66頁。

（責任編輯：xy）

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