三、名牌效應

由于名牌是知名品牌或強勢品牌，所以具有強大的名牌效應。一般來說，名牌具有以下效應：

(1)聚合效應。名牌企業(yè)或產品在資源方面會獲得社會的認可，社會的資本、人才、管理經驗甚至政策都會傾向于名牌企業(yè)或產品，使企業(yè)聚合了人、財、物等資源，形成并很好地發(fā)揮名牌的聚合效應。

(2)磁場效應。企業(yè)或產品成為名牌，擁有了較高的知名度，特別是較高的美譽度后，會在消費者心目中樹立起極高的威望，表現(xiàn)出對品牌的極度忠誠。企業(yè)或產品就會像磁石一樣吸引消費者，消費者會在這種吸引力下做到品牌忠誠、反復購買、重復使用，并對其不斷宣傳。而其他品牌產品的使用者也會在名牌產品的磁場力下開始使用此產品，并可能同樣成為此品牌的忠實消費者。這樣品牌實力進一步鞏固，形成了品牌的良性循環(huán)。

(3)衍生效應。名牌積累、聚合了足夠的資源，就會不斷衍生出新的產品和服務。名牌的衍生效應使企業(yè)快速發(fā)展，并不斷開拓市場，占有市場，形成新的名牌。例如，某企業(yè)集團首先是在冰箱領域創(chuàng)出佳績，成為知名企業(yè)和知名品牌后，逐步將其聚合的資本、技術、管理經驗等延伸到空調、洗衣機、彩電等業(yè)務領域。

(4)內斂效應。名牌會增強企業(yè)的凝聚力。著名企業(yè)的良好形象會使生活、工作在這樣企業(yè)中的員工產生自豪感和榮譽感，并能形成一種企業(yè)文化、工作氛圍，給每一位員工以士氣、志氣，使員工精神力量得到激發(fā)，從而更加努力、認真地工作。名牌的內斂效應聚合了員工的精力、才力、智力、體力甚至財力，使企業(yè)得到提升。

(5)宣傳效應。名牌形成后，就可以利用名牌的知名度、美譽度傳播企業(yè)名聲，宣傳地區(qū)形象，甚至宣傳國家形象。

(6)帶動效應。名牌的帶動效應是指名牌產品對企業(yè)發(fā)展的拉動，名牌企業(yè)對城市經濟、地區(qū)經濟，甚至國家經濟的帶動作用。名牌的帶動效應也可稱作"龍頭效應"，名牌產品或企業(yè)像龍頭一樣帶動著企業(yè)的發(fā)展、地區(qū)經濟的增長。另外，品牌對產品銷售、企業(yè)經營、企業(yè)擴張都有一種帶動效應，這也是國際上所謂的"品牌帶動論"。

(7)穩(wěn)定效應。當一個地區(qū)的經濟出現(xiàn)波動時，名牌的穩(wěn)定發(fā)展一方面可以拉動地區(qū)經濟，另一方面起到了穩(wěn)定人心的作用，使人、財、物等社會資源不至于流走。名牌既有正面效應，也有負面效應。其負面效應一是名牌會引來眾多的仿冒者，給企業(yè)造成很大的麻煩，甚至使名牌名聲掃地;二是品牌成名后，受關注度提高，形象維護難度加大，一且維護不當，出現(xiàn)負面評價，將對名牌的信譽產生不利影響。

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（責任編輯：中大編輯）

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