中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試工商管理考前沖刺題

101. 當(dāng)市場(chǎng)需求是過度需求時(shí)，應(yīng)進(jìn)行(　)

A.多向性市場(chǎng)營銷

B.同步性市場(chǎng)營銷

C.逆向性市場(chǎng)營銷

D.轉(zhuǎn)變性市場(chǎng)營銷

102. 企業(yè)只選取一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，只生產(chǎn)一類產(chǎn)品，供應(yīng)單一的顧客群體，這種模式是(　)

A.市場(chǎng)集中化模式

B.產(chǎn)品專業(yè)化模式

C.選擇專業(yè)化模式

D.市場(chǎng)全面化模式

103. 主要缺點(diǎn)是品種單一，難以滿足消費(fèi)者的多樣性需求的營銷策略是(　)

A.無差異性營銷策略

B.分散性營銷策略

C.整體性營銷策略

D.集中性營銷策略

104. 集中性營銷策略的優(yōu)點(diǎn)是(　)

A.有利于生產(chǎn)和營銷專業(yè)化

B.有效地分散風(fēng)險(xiǎn)

C.提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力

D.有利于標(biāo)準(zhǔn)化和大規(guī)模生產(chǎn)

105. 核心層產(chǎn)品的具體外觀是(　)

A.核心層

B.形式層

C.潛在層

D.延伸層

106. 產(chǎn)品銷量少，促銷費(fèi)用多，制造成本高，銷售利潤低甚至為負(fù)值，這是(　)的特征

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

107. 企業(yè)對(duì)賣給不同地區(qū)的產(chǎn)品，制定不同價(jià)格或相同價(jià)格，這種策略是(　)

A.折扣定價(jià)策略

B.地區(qū)定價(jià)策略

C.促銷定價(jià)策略

D.新產(chǎn)品定價(jià)策略

108. 新產(chǎn)品定價(jià)策略不包括(　)

A.撇脂定價(jià)

B.正數(shù)定價(jià)

C.滲透定價(jià)

D.適中定價(jià)

109. 分銷渠道不包括(　)

A.生產(chǎn)者

B.商人中間商

C.代理中間商

D.供應(yīng)商

110. 隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，形成了全新的市場(chǎng)營銷渠道，其中不包括(　)

A.多渠道分銷系統(tǒng)

B.水平分銷系統(tǒng)

C.網(wǎng)絡(luò)分銷系統(tǒng)

D.垂直分銷系統(tǒng)

111. 通過宣傳報(bào)道等方式提高其知名度和聲譽(yù)的促銷手段是(　)

A.廣告

B.人員推廣

C.營業(yè)推廣

D.公共關(guān)系

112. 帶樣品或產(chǎn)品目錄走訪消費(fèi)者，帶商品巡回推銷，屬于(　)

A.示范推銷法

B.走訪銷售法

C.網(wǎng)點(diǎn)銷售法

D.服務(wù)銷售法

113. 通過電視、廣播、報(bào)紙、雜志及各種信函、訂單等，向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)、價(jià)格和征訂方法，吸引消費(fèi)者購買，這是(　)

A.會(huì)議促銷法

B.廣告促銷法

C.信譽(yù)銷售法

D.服務(wù)推銷法

114. (　)是企業(yè)或組織在市場(chǎng)上、社會(huì)公眾心目中的個(gè)性特征，體現(xiàn)他們的評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是贏得顧客忠誠的重要途徑。

A.品牌

B.服務(wù)

C.企業(yè)

D.形象

115. 品牌就是一個(gè)創(chuàng)造、存儲(chǔ)，再創(chuàng)造、再存儲(chǔ)的經(jīng)營過程，這是品牌的(　)

A.存儲(chǔ)功能

B.維權(quán)功能

C.增值功能

D.降低成本功能

116. 國際上所謂的“品牌帶動(dòng)論”對(duì)應(yīng)名牌效應(yīng)中的(　)

A.磁場(chǎng)效應(yīng)

B.宣傳效應(yīng)

C.帶動(dòng)效應(yīng)

D.穩(wěn)定效應(yīng)

117. 企業(yè)或產(chǎn)品成為名牌，擁有了較高的知名度，特別是較高的美譽(yù)度后，會(huì)在消費(fèi)者心目中樹立起極高的威望，表現(xiàn)出對(duì)品牌的極度忠誠，這是名牌的(　)

A.聚合效應(yīng)

B.衍生效應(yīng)

C.磁場(chǎng)效應(yīng)

D.帶動(dòng)效應(yīng)

118. 品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)不包括(　)

A.可以增加銷售量

B.可以使創(chuàng)新更加具有價(jià)值

C.可以使?fàn)I銷宣傳更加有效

D.可以使企業(yè)明確競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)

119. 取名時(shí)，無論是造詞還是選詞，都應(yīng)該是容易理解的，這是品牌名稱的(　)

A.相關(guān)性

B.易懂性

C.個(gè)性化

D.易記性

120. 推出第二品牌屬于打造品牌方法中的(　)

A.命名法

B.自名法

C.同族法

D.擴(kuò)展法

101.

[答案]：A

[解析]：本題考查市場(chǎng)營銷的任務(wù)。過度需求，進(jìn)行多向性市場(chǎng)營銷。參見教材P67。

102.

[答案]：A

[解析]：本題考查目標(biāo)市場(chǎng)。市場(chǎng)集中化模式是企業(yè)只選取一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，只生產(chǎn)一類產(chǎn)品，供應(yīng)單一的顧客群體。參見教材P70。

103.

[答案]：A

[解析]：本題考查目標(biāo)市場(chǎng)。無差異性營銷策略，主要缺點(diǎn)是品種單一，難以滿足消費(fèi)者的多樣性需求。參見教材P70。

104.

[答案]：A

[解析]：本題考查目標(biāo)市場(chǎng)。集中性營銷策略的優(yōu)點(diǎn)是服務(wù)對(duì)象比較集中，有利于生產(chǎn)和營銷專業(yè)化，較易在特定市場(chǎng)上取得有利地位。參見教材P70。

105.

[答案]：B

[解析]：本題考查形式層的概念。參見教材P71。

106.

[答案]：A

[解析]：本題考查成長期的概念。參見教材P72。

107.

[答案]：C

[解析]：本題考查地區(qū)定價(jià)策略。地區(qū)定價(jià)策略，即企業(yè)對(duì)賣給不同地區(qū)的產(chǎn)品，制定不同價(jià)格或相同價(jià)格，如原產(chǎn)地定價(jià)、統(tǒng)一交貨定價(jià)、區(qū)域運(yùn)送定價(jià)等。參見教材P73。

108.

[答案]：B

[解析]：本題考查新產(chǎn)品定價(jià)策略。新產(chǎn)品定價(jià)策略包括撇脂定價(jià)、滲透定價(jià)、適中定價(jià)。參見教材P73。

109.

[答案]：D

[解析]：本題考查分銷渠道。分銷渠道包括商人中間商(取得所有權(quán))和代理中間商(幫助轉(zhuǎn)移所有權(quán))，也包括處于渠道起點(diǎn)和終點(diǎn)的生產(chǎn)者和最終消費(fèi)者，但不包括供應(yīng)商和輔助商。參見教材P74。

110.

[答案]：C

[解析]：本題考查全新的市場(chǎng)營銷渠道：垂直分銷系統(tǒng)、水平分銷系統(tǒng)、多渠道分銷系統(tǒng)。

111.

[答案]：D

[解析]：公共關(guān)系是指企業(yè)通過宣傳報(bào)道等方式提高其知名度和聲譽(yù)的一種促銷手段。參見教材P75。

112.

[答案]：B

[解析]：本題考查走訪銷售法。參見教材P76。

113.

[答案]：B

[解析]：本題考查廣告促銷法。參見教材P76。

114.

[答案]：D

[解析]：形象是企業(yè)或組織在市場(chǎng)上、社會(huì)公眾心目中的個(gè)性特征，體現(xiàn)他們的評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是贏得顧客忠誠的重要途徑。參見教材P76。

115.

[答案]：A

[解析]：本題考查品牌的存儲(chǔ)功能。參見教材P77。

116.

[答案]：C

[解析]：本題考查名牌帶動(dòng)效應(yīng)。名牌的帶動(dòng)效應(yīng)是指名牌產(chǎn)品對(duì)企業(yè)發(fā)展的拉動(dòng)，名牌企業(yè)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)、地區(qū)經(jīng)濟(jì)，甚至國家經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用。名牌的帶動(dòng)效應(yīng)也可稱作“龍頭效應(yīng)”。參見教材P78。

117.

[答案]：A

[解析]：本題考查磁場(chǎng)效應(yīng)的內(nèi)容。參見教材P78。

118.

[答案]：A

[解析]：本題考查品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)。品牌戰(zhàn)略可以使企業(yè)明確競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)、可以使創(chuàng)新更加具有價(jià)值、可以使?fàn)I銷宣傳更加有效。參見教材P80。

119.

[答案]：B

[解析]：本題考查品牌名稱的易懂性。參見教材P80。

120.

[答案]：C

[解析]：本題考查打造品牌的方法。同族法就是推出第二品牌。

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（責(zé)任編輯：xy）

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