初級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試試題及答案由2011年中國(guó)經(jīng)濟(jì)師考試網(wǎng)匯編整理

2011年初級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試輔導(dǎo)資料：市場(chǎng)營(yíng)銷講義

市場(chǎng)營(yíng)銷的管理

1. 市場(chǎng)營(yíng)銷管理的概念――掌握

市場(chǎng)營(yíng)銷管理是指通過分析、計(jì)劃、實(shí)施和控制，來創(chuàng)造、建立和保持與目標(biāo)市場(chǎng)之間的互利交換關(guān)系，以達(dá)到營(yíng)銷目標(biāo)的過程。

2. 負(fù)需求――熟悉

負(fù)需求是指絕大多數(shù)人對(duì)某種產(chǎn)品感到厭惡，甚至愿意出錢回避它的一種需求狀況。如高膽固醇食品等。

3. 無需求――熟悉

無需求是指目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品毫無興趣或漠不關(guān)心的一種需求狀況。

4. 潛伏需求――熟悉

潛伏需求是指消費(fèi)者對(duì)某些產(chǎn)品和服務(wù)有消費(fèi)需求但無購(gòu)買力，或雖有購(gòu)買力但并不急于購(gòu)買的需求狀況。

5. 下降需求――熟悉

下降需求是指市場(chǎng)對(duì)一種或多種產(chǎn)品的需求呈下降狀況的需求狀況。

6. 不規(guī)則需求――熟悉

不規(guī)則需求是指某些產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)需求在一年不同季節(jié)，或一周甚至一天不同時(shí)間上下波動(dòng)很大的需求狀況。

7. 充分需求――熟悉

充分需求是指產(chǎn)品或服務(wù)目前的需求水平和時(shí)間與預(yù)期的需求水平和時(shí)間相一致的需求狀況。

8. 過量需求――熟悉

過量需求是指某種產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)需求超過了企業(yè)所能供給的水平的狀況。

9. 有害需求――熟悉

有害需求是指市場(chǎng)對(duì)某些有害物品或服務(wù)(如煙、酒、毒品、色情電影等)的需求狀況。

市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)是采取措施消滅有害需求。

例題3-9 (單選，習(xí)題6)指絕大多數(shù)人對(duì)某種產(chǎn)品感到厭惡，甚至愿意出錢回避它(如高膽固醇食品等)的一種需求狀況，被稱為( )。

A.無需求 B.負(fù)需求 C.不規(guī)則需求 D.有害需求

答案：B

點(diǎn)評(píng)：(書上P105原話)負(fù)需求(B)是指絕大多數(shù)人對(duì)某種產(chǎn)品感到厭惡，甚至愿意出錢回避它(如高膽固醇食品等)的一種需求狀況。本題主要考核考生對(duì)負(fù)需求、有害需求、不規(guī)則需求等概念的辨別能力。

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