企業(yè)宏觀市場營銷環(huán)境

企業(yè)的宏觀市場環(huán)境包括人口、經(jīng)濟、自然、技術(shù)、政治法律和社會文化等因素，企業(yè)的經(jīng)營活動、決策制定以及上述企業(yè)微觀環(huán)境因素都不同程度地受到這些因素的影響和制約。

(一)人口環(huán)境

1.人口規(guī)模及增長。2年齡結(jié)構(gòu)。3.家庭狀況。

(二)經(jīng)濟環(huán)境

1.收入水平。

2.消費結(jié)構(gòu)。19世紀德國統(tǒng)計學家恩格爾根據(jù)統(tǒng)計資料，得出了一個消費結(jié)構(gòu)的變化規(guī)律，即:一個家庭收入越少，家庭總收入中(或總支出中)用來購買食物的支出所占的比例就越大;隨著家庭收入的增加噸，家庭總收入中(或總支出中)用來購買食物的支出比例就會下降。推而廣之，一個國家越窮，每個國民的平均收入中〈或平均支出中)用于購買食物的支出所占比例就越大j隨著國家的富裕，這個比例呈下降趨勢。除食物支出外，衣著、住房、日用必需品等的支出，也同樣在不斷增長的家庭收入或總支出中，所占比重上升一段時期后，呈遞減趨勢。恩格爾系數(shù)是根據(jù)恩格爾定律得出的比例數(shù)，是表示生活水平高低的一個指標。

3.儲蓄和信貸情況。

(三)自然環(huán)境

(四)技術(shù)環(huán)境

(五)政治法律環(huán)境

(六)社會文化環(huán)境

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