2015年管理咨詢師考試專業(yè)實務(wù)模擬題及答案六

1、整體市場營銷觀念被認為是跨世紀的市場營銷新觀念，是(　　)倡導的三者利益相結(jié)合觀念的延伸和發(fā)展。

A、產(chǎn)品導向觀念

B、銷售導向觀念

C、營銷導向觀念

D、社會市場營銷導向觀念

答案：D

2、(　　)是指為滿足消費者個人或家庭生活需要而購買商品或勞務(wù)所形成的市場。

A、產(chǎn)業(yè)市場

B、消費者市場

C、生產(chǎn)者市場

D、制造者市場

答案：B

3、以下對市場機會的說法中錯誤的是(　　)。

A.整體市場機會是指在大范圍里出現(xiàn)的市場機會;局部市場機會則是指在某一特定的區(qū)域或特定領(lǐng)域中出現(xiàn)的市場機會。

B.只有那些符合企業(yè)目標與能力，有利于發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢的環(huán)境市場機會，才是真正的企業(yè)市場機會。

C.不同行業(yè)之間交叉與結(jié)合部出現(xiàn)的市場機會稱為“邊緣市場機會”?！斑吘壥袌鰴C會”往往是企業(yè)理想的市場機會，一般一旦開發(fā)成功，企業(yè)就容易獲取較高的機會效益。

D.從企業(yè)市場營銷的角度分析，把“目前市場機會”與“潛在市場機會”加以區(qū)別是具有重要現(xiàn)實意義的。

答案：D

4、采用“市場機會潛在吸引力與成功概率分析矩陣”進行市場機會的價值分析，成功概率低、潛在吸引力高的屬于(　　)市場機會。

A.問題型市場機會

B.穩(wěn)妥型市場機會

C.理想型市場機會

D.風險型市場機會

答案：D

5、利用SWOT分析法形成了四種可以選擇的策略，其中ST策略是指(　　)。

A.利用外部的環(huán)境機會來改進企業(yè)內(nèi)部的劣勢

B.利用企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢去捕捉外部的環(huán)境機會

C.利用企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢來減輕外部的環(huán)境威脅

D.直接克服企業(yè)內(nèi)部的劣勢和避免來自外部的威脅

答案：C

6、運用產(chǎn)品一市場矩陣分析方法，從中發(fā)現(xiàn)新的市場機會。(　　)是指企業(yè)通過向現(xiàn)有市場提供改良產(chǎn)品、全新產(chǎn)品或增加現(xiàn)有產(chǎn)品的吸引力等方法去更好地滿足市場的需要，同時，研究在產(chǎn)品開發(fā)中注意發(fā)現(xiàn)新的市場機會。

A.市場滲透

B.市場開發(fā)

C.產(chǎn)品開發(fā)

D.多角化經(jīng)營

答案：C

7、深圳太太藥業(yè)在1993年“三?八”婦女節(jié)，推出第一批“太太口服液”投放市場。后又順勢推出“靜心口服液”，取得巨大成功。2000年，“太太口服液”銷售額達到三個億，“靜心口服液”銷售額超億元。這是一個(　　)的成功案例。

A.產(chǎn)品開發(fā)

B.市場細分

C.市場滲透

D.多角化經(jīng)營

答案：B

8、企業(yè)只向市場推出單一產(chǎn)品，運用單一的市場營銷組合并以統(tǒng)一的營銷方式銷售。這種目標市場選擇模式是(　　)模式。

A.集中市場營銷

B.單一市場營銷

C.差異市場營銷

D.無差異市場營銷

答案：D

9、內(nèi)蒙古的寧城老窖，宣稱是“寧城老窯——塞外茅臺”，它采用的是(　　)市場定位方式。

A.迎強定位

B.避強定位

C.攀龍附鳳

D.甘居“第二”

答案：C

10、(　　)企業(yè)是指那些迅速成長起來的、實力較強但目前市場占有份額還較小、在行業(yè)中的地位僅次于市場領(lǐng)先者的幾個企業(yè)。

A.市場領(lǐng)先者

B.市場挑戰(zhàn)者

C.市場跟隨者

D.市場補缺者

答案：B

11、按美國市場營銷專家菲利普?科特勒提出了產(chǎn)品的“五層次論”，產(chǎn)品的實體層是指(　　)。

A.核心層

B.形式層

C.期望層

D.延伸層

答案：B

12、產(chǎn)品的構(gòu)成分析是通過把企業(yè)全部產(chǎn)品按市場占有率和銷售增長率的大小，在坐標圖上用圓圈標上其相應(yīng)的位置，圓圈的大小表示銷售額的大小，并根據(jù)市場占有率和平均銷售增長率，引出合理的十字分界線，來對企業(yè)產(chǎn)品的組合狀況進行的分析。良好產(chǎn)品的移動傾向應(yīng)按(　　)的順序移動。

A.問題產(chǎn)品→賺錢產(chǎn)品→名牌產(chǎn)品

B.問題產(chǎn)品→名牌產(chǎn)品→賺錢產(chǎn)品

C.問題產(chǎn)品→賺錢產(chǎn)品→名牌產(chǎn)品→失敗產(chǎn)品

D.名牌產(chǎn)品→賺錢產(chǎn)品→問題產(chǎn)品→失敗產(chǎn)品

答案：B

13、以下不屬于全球化營銷的重要特征的是()。

A、全球化運作

B、全球化協(xié)調(diào)

C、全球化競爭

D、全球營銷一體化

答案：D

14、事件營銷的優(yōu)勢有：受眾者的信息接收程度較高。據(jù)調(diào)查，一個讀者對新聞的信任程度是接受一則廣告的()倍。

A.3

B.6

C.9

D.10

答案：B

15、內(nèi)部市場營銷是指()。

A.分銷商市場營銷

B.職員市場營銷

C.同盟者市場營銷

D.公眾市場營銷

答案：B

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（責任編輯：昆凌）

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