74、

A公司是微型電腦芯片領(lǐng)域市場(chǎng)占有率最高的企業(yè)。為了保住其在該領(lǐng)域的地位，A 公司不斷增加廣告投人，并提高客戶服務(wù)水平。B企業(yè)在微型電腦芯片市場(chǎng)的占有率僅次于A公司，為了能夠擴(kuò)大自身的市場(chǎng)份額，采取了多項(xiàng)措施，首先，狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，其市場(chǎng)營銷的重心則對(duì)準(zhǔn)具有質(zhì)量意識(shí)的買主。其次，兼并了多家小型的微型電腦芯片制造企業(yè)。針對(duì)B企業(yè)咄咄逼人的競爭態(tài)勢(shì)，A公司決定兼并多個(gè)品牌電腦制造廠和電腦經(jīng)銷商，從而使得這些電腦制造廠制造的電腦全部使用自己生產(chǎn)的芯片，而這些經(jīng)銷商則只出售A公司生產(chǎn)的芯片及安裝其芯片的電腦。

1.A 公司不斷增加廣告投入，提高客戶服務(wù)水平屬于：( )。

A進(jìn)攻戰(zhàn)略

B維持戰(zhàn)略

C襲擊戰(zhàn)略

D專業(yè)化戰(zhàn)略

2.B 企業(yè)狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，將其市場(chǎng)營銷的重心對(duì)準(zhǔn)具有質(zhì)量意識(shí)的買主的行為屬于：( )。

A拾遺補(bǔ)缺戰(zhàn)略

B求優(yōu)戰(zhàn)略

C追隨戰(zhàn)略

D獨(dú)特形象戰(zhàn)略

3.B 企業(yè)兼并多家小型的微型電腦芯片制造企業(yè)的行為屬于：( )。

A增長戰(zhàn)略

B收獲戰(zhàn)略

C吃“蝦米”戰(zhàn)略

D襲擊戰(zhàn)略

4.A 公司兼并多個(gè)品牌電腦制造廠和電腦經(jīng)銷商的行為屬于：( )。

A企業(yè)聯(lián)盟戰(zhàn)略

B一體化戰(zhàn)略

C集團(tuán)化戰(zhàn)略

D核心競爭力戰(zhàn)略

標(biāo)準(zhǔn)答案： B,B,C,B

解析：1.穩(wěn)定型戰(zhàn)略，又稱為防御型戰(zhàn)略、維持性戰(zhàn)略，即企業(yè)在戰(zhàn)略方向上沒有重大改變，在業(yè)務(wù)領(lǐng)域、市場(chǎng)地位和產(chǎn)銷規(guī)模等方面基本保持現(xiàn)有狀況，故而以安全經(jīng)營為宗旨的戰(zhàn)略。A 公司不斷增加廣告投人，提高客戶服務(wù)水平，但其戰(zhàn)略沒有重大改變，依然是維持其市場(chǎng)領(lǐng)先地位，因此屬于維持戰(zhàn)略。

2.前沿企業(yè)是市場(chǎng)地位僅次于主導(dǎo)企業(yè)的企業(yè)。在這類企業(yè)中，有的可能滿足于現(xiàn)狀，甘心充當(dāng)主導(dǎo)企業(yè)的追隨者;有的則不同，它們要求獲得更大的市場(chǎng)份額和更強(qiáng)的市場(chǎng)地位，因而將以挑戰(zhàn)者的姿態(tài)，抓住一切機(jī)會(huì)，與其他前沿企業(yè)一起和主導(dǎo)企業(yè)競爭。前沿企業(yè)一般可以采取6種競爭戰(zhàn)略：拾遺補(bǔ)缺戰(zhàn)略、專業(yè)化戰(zhàn)略、求優(yōu)戰(zhàn)略、追隨戰(zhàn)略、獨(dú)特形象戰(zhàn)略、吃“蝦米”戰(zhàn)略等。B 企業(yè)狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，將其市場(chǎng)營銷的重心對(duì)準(zhǔn)具有質(zhì)量意識(shí)的買主的行為，是希望能夠在該領(lǐng)域做得更好、更優(yōu)，因此屬于求優(yōu)戰(zhàn)略。

3.B 企業(yè)兼并多家小型的微型電腦芯片制造企業(yè)的行為屬于吃“蝦米”戰(zhàn)略。

4.A 公司兼并多個(gè)品牌電腦制造廠和電腦經(jīng)銷商的行為是屬于一體化戰(zhàn)略，其中兼并多個(gè)品牌電腦制造廠是向上游擴(kuò)展，屬于后向一體化;兼并多個(gè)電腦經(jīng)銷商，是向下游發(fā)展，屬于前向一體化。

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