出版專業(yè)資格考試中級基礎(chǔ)重點解讀：出版物市場需求

第六章 出版物市場

第二節(jié) 出版物市場需求(掌握)

一、出版物市場需求的特征:

以市場為中心的出版理念，要求出版單位必須了解出版物市場，特別是出版物市場需求。

出版物市場需求，是指消費者想在市場上獲得自己所需要的出版物，且有現(xiàn)實的購買力作保證的愿望與要求。

1、無限擴展性：社會的發(fā)展是無止境的，出版物市場需求的擴展也是無止境的。

2、多樣性：受年齡、性別、文化程度、職業(yè)、經(jīng)濟收入等的影響

3、層次性：文化知識水平的不同，形成了價值觀的差異及精神追求目標的不同。

4、可誘導(dǎo)性：出版物市場需求可以進行引導(dǎo)和調(diào)節(jié)。

5、專指性：出版物的使用價值具有非通用性，每一種圖書都有特定的知識內(nèi)容與讀者對象，很難互相替代。

6、伸縮性：人們對出版物的需求是一種精神需求，不像生理需求那樣具有必然性。

7、區(qū)域性：不同區(qū)域的消費者對出版物的品種、形式、內(nèi)容需求不同。

8、時效性：與內(nèi)容有關(guān)，如出版物中所含信息的時效性;也與品種有關(guān)，如教輔在開學時需求集中。

二、影響出版物市場需求的因素：

1、政治因素：關(guān)于出版的規(guī)定、社會政治氣氛的變化、各項政治活動或文化宣傳活動

2、經(jīng)濟因素：經(jīng)濟的發(fā)展水平制約著全社會出版物需求總量的增長

3、人口因素：人口是影響出版物市場需求最基本、最活躍的因素

4、社會文化因素

5、科學技術(shù)因素：新知識的出現(xiàn)，新技術(shù)的應(yīng)用等

6、教育因素：教育規(guī)模的發(fā)展，導(dǎo)致學生和教師用書增長，這是直接影響;教育水平的增長，會對出版物產(chǎn)生新的需求，這是間接影響

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