為幫助廣大考生系統(tǒng)復(fù)習(xí)2015年助理廣告師考試，中大網(wǎng)校廣告師職業(yè)考試網(wǎng)編輯整理了專業(yè)實(shí)務(wù)規(guī)復(fù)習(xí)指導(dǎo)資料，希望能讓大家輕松備考！

第四章

學(xué)習(xí)目標(biāo)

廣告文案的審核、認(rèn)可流程

1.首先在廣告公司內(nèi)部展開。經(jīng)過(guò)創(chuàng)意總監(jiān)的認(rèn)可，然后交客戶部審核。

2.廣告公司的客戶主管與客戶方的產(chǎn)品經(jīng)理和營(yíng)銷人員溝通、交流、改動(dòng)。

3.雙方的法律師部會(huì)對(duì)文案和美術(shù)元素進(jìn)行嚴(yán)格的審查，以免發(fā)生問(wèn)題。

4.企業(yè)的高層主管對(duì)選定概念和正文進(jìn)行審核。

廣告文案的基本寫作要求

(一)提煉廣告主題

(二)確定文案立意

1.寫作目的 2.主題 3.內(nèi)容 4.表現(xiàn)方式 5.表現(xiàn)風(fēng)格

(三)進(jìn)行文案寫作

(四)進(jìn)行文案修改

不同媒介、不同類型文案基礎(chǔ)寫作

(一)印刷廣告的文案

1.廣告標(biāo)題

⑴新聞/信息式標(biāo)題 ⑵判斷式標(biāo)題 ⑶提問(wèn)/疑問(wèn)式標(biāo)題 ⑷提倡/號(hào)召式標(biāo)題

⑸祈求式標(biāo)題 ⑹情感式標(biāo)題 ⑺啟發(fā)/懸念式標(biāo)題

2.廣告正文

⑴對(duì)標(biāo)題許諾的說(shuō)明 ⑵對(duì)標(biāo)題許諾的證實(shí)

⑶介紹產(chǎn)品與同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)越性 ⑷對(duì)所要達(dá)到推銷目的的說(shuō)明

3.廣告口號(hào)

⑴突出商品特性型 ⑵展現(xiàn)企業(yè)形象型 ⑶促進(jìn)銷售型

(二)廣播電視廣告的文案

1.廣播廣告的廣告詞 2.電視廣告的腳步本

(三)網(wǎng)絡(luò)廣告的文案

1.語(yǔ)言要簡(jiǎn)潔生動(dòng) 2.注意語(yǔ)言與畫面的配合 3.語(yǔ)言風(fēng)格的適應(yīng)性

廣告文案的自查和測(cè)試基本方法(廣告文案的寫作原則)

1.真實(shí)可信

2.產(chǎn)生效果

3.富有獨(dú)創(chuàng)性

4.生動(dòng)活潑

5.簡(jiǎn)潔明了

6.符合產(chǎn)品自身特性

7.盡量合乎語(yǔ)言規(guī)范

8.合乎法律/倫理/民俗等要求

編輯推薦：

2015年助理廣告師考試科目《專業(yè)實(shí)務(wù)》知識(shí)點(diǎn)匯總一

2014年助理廣告師考試專業(yè)實(shí)務(wù)考點(diǎn)講解匯總

2014年助理廣告師考試專業(yè)實(shí)務(wù)復(fù)習(xí)講義匯總

2014年助理廣告師考試專業(yè)實(shí)務(wù)基礎(chǔ)輔導(dǎo)匯總

更多關(guān)注：2014年廣告師考試暫停 廣告師考試教材 免費(fèi)短信提醒

（責(zé)任編輯：ldx）

共2頁(yè),當(dāng)前第1頁(yè)  第一頁(yè)  前一頁(yè)  下一頁(yè)