2013年廣告師考試你準(zhǔn)備好了嗎？該復(fù)習(xí)哪些知識(shí)呢，小編為大家整理了廣告師廣告策劃，助大家取得更好的復(fù)習(xí)效果，更多資料敬請(qǐng)關(guān)注中大網(wǎng)校！

促銷：是指通過(guò)人員推銷或非人員推銷的方式，向目標(biāo)消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品或勞務(wù)信息，幫助消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)品或勞務(wù)的利益，從而引起消費(fèi)者的興趣，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)愿望和購(gòu)買(mǎi)行為的活動(dòng)過(guò)程。

促銷的本質(zhì)是對(duì)消費(fèi)者的信息傳播、說(shuō)服和溝通的過(guò)程。

促銷組合：是指企業(yè)運(yùn)用廣告、人員推銷、銷售促進(jìn)、公關(guān)活動(dòng)等促銷方式組合而成的策略系統(tǒng)。

銷售促進(jìn)：是指除了人員推銷、廣告促銷以外的，能夠刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)、提升經(jīng)銷商效益的各種市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。

體驗(yàn)營(yíng)銷：是指企業(yè)通過(guò)采用觀摩、聆聽(tīng)、嘗試、試用等方式，使消費(fèi)者親身體驗(yàn)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，認(rèn)知產(chǎn)品與服務(wù)的性能、品質(zhì)，進(jìn)而促使消費(fèi)者喜好并購(gòu)買(mǎi)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的一種營(yíng)銷方式。

體驗(yàn)營(yíng)銷的幾種方式：1.直覺(jué)體驗(yàn);2.行為體驗(yàn);3.思維體驗(yàn);4.情感體驗(yàn)。

體驗(yàn)營(yíng)銷策略的8種模式：1.節(jié)日模式;2.感情模式;3.文化模式;4.美化模式;5.服務(wù)模式;6.環(huán)境模式;7.個(gè)性模式;8.多元化經(jīng)營(yíng)模式。

事件營(yíng)銷又稱活動(dòng)營(yíng)銷，是指企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、名人效應(yīng)或社會(huì)影響大的人物或事件，引起媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好的品牌形象，并最終促成產(chǎn)品和服務(wù)的銷售的目的的活動(dòng)方式。

事件營(yíng)銷操作模式的4個(gè)階段：1.事件營(yíng)銷策劃與準(zhǔn)備;2.事件營(yíng)銷實(shí)施;3.新聞報(bào)道與傳播;4.產(chǎn)品品牌被認(rèn)知。

事件營(yíng)銷策劃的要點(diǎn)：1. 事件營(yíng)銷策劃必須充分挖掘新聞的價(jià)值;2.充分做好事件營(yíng)銷策劃的準(zhǔn)備工作;3. 事件營(yíng)銷策劃不得違背公序良俗。

相關(guān)文章：

2013年廣告師考試綜合能力與法律法規(guī)講義匯總

2013年廣告師綜合能力與法規(guī)復(fù)習(xí)資料匯總

更多關(guān)注：考試培訓(xùn)  報(bào)名專題   考試用書(shū)   報(bào)考指南

（責(zé)任編輯：wrr）

共2頁(yè),當(dāng)前第1頁(yè)  第一頁(yè)  前一頁(yè)  下一頁(yè)