2013年廣告師考試《廣告專(zhuān)業(yè)實(shí)務(wù)》考試大綱--廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)

一、考試目的

考察專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員在廣告策略的基礎(chǔ)上發(fā)展創(chuàng)意概念，根據(jù)不同商品類(lèi)別、目標(biāo)受眾和媒體形式，綜合運(yùn)用視覺(jué)元素進(jìn)行廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，以及對(duì)廣告作品的分析評(píng)價(jià)能力。

二、考試基本要求

1.分析廣告策略，發(fā)展創(chuàng)意概念，形成廣告創(chuàng)意。

2.根據(jù)廣告創(chuàng)意和廣告業(yè)務(wù)項(xiàng)目要求，確定不同媒介廣告的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，按照廣告設(shè)計(jì)的基本流程完成廣告的視覺(jué)表現(xiàn)。

3.在平面廣告視覺(jué)表現(xiàn)過(guò)程中，運(yùn)用廣告設(shè)計(jì)的原則，組織字體、色彩、圖形圖像、插畫(huà)等視覺(jué)傳達(dá)元素，進(jìn)行適當(dāng)編排，完成廣告設(shè)計(jì)。

4.在平面廣告視覺(jué)表現(xiàn)過(guò)程中，合理運(yùn)用攝影、計(jì)算機(jī)圖像處理等手段，完成廣告創(chuàng)意的視覺(jué)表現(xiàn)。

5.在影視廣告視覺(jué)表現(xiàn)過(guò)程中，根據(jù)創(chuàng)意概念完成影視廣告創(chuàng)意，繪制故事腳本，準(zhǔn)確表達(dá)廣告創(chuàng)意。

6.根據(jù)廣告策略和創(chuàng)意概念，完成包裝、售點(diǎn)、直郵、宣傳單頁(yè)、宣傳冊(cè)等延展設(shè)計(jì)。

7.根據(jù)企業(yè)或品牌形象視覺(jué)傳達(dá)的目的和要求，完成視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)。

8.運(yùn)用相關(guān)原理，對(duì)廣告作品的創(chuàng)意及設(shè)計(jì)進(jìn)行分析評(píng)價(jià)，提出調(diào)整建議。

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（責(zé)任編輯：中大編輯）

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