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第九章 廣告投放與測(cè)評(píng)

大綱要求：

1. 了解媒介策劃的基本流程;P313

2. 了解選擇媒介載體的基本要求;P314

3. 了解媒介排期的基本方法;P318

4. 獨(dú)立完成單一廣告媒介投放策略;P321

5. 了解廣告效果評(píng)估的基本內(nèi)容;P327

6. 了解廣告效果測(cè)定的基本方法。P328

第一節(jié) 廣告投放的基本實(shí)施方法

重點(diǎn)：

1、廣告公司的媒介部通常有三個(gè)職能。P313

2、廣告公司媒介部門應(yīng)具備兩種戰(zhàn)略能力。P313

3、媒介策劃的基本流程。P313

4、廣告投放的排期方法。P318

難點(diǎn)：

1、媒介策劃的計(jì)算。P321

第二節(jié) 廣告效果測(cè)評(píng)的基本方法

重點(diǎn)：

1、廣告效果的概念。P323

2、廣告?zhèn)鞑バЧ麥y(cè)定。(概念、依據(jù))P323

3、廣告銷售效果測(cè)定。P327

4、廣告社會(huì)效果測(cè)定。P328

難點(diǎn)：

1、比率計(jì)算法P326

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（責(zé)任編輯：中大編輯）

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