2013廣告師考試《專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)》考試大綱

一、考試目的

考察專業(yè)技術(shù)人員綜合運(yùn)用廣告理論、廣告專業(yè)知識(shí)、廣告法律法規(guī)從事廣告專業(yè)工作的能力，以及踐行行業(yè)自律規(guī)則的能力。

二、考試基本要求

1.了解國(guó)內(nèi)外廣告市場(chǎng)基本發(fā)展趨勢(shì)，掌握廣告市場(chǎng)環(huán)境的相關(guān)要素，廣告活動(dòng)與宏觀經(jīng)濟(jì)、行業(yè)市場(chǎng)特點(diǎn)和產(chǎn)品營(yíng)銷周期的具體關(guān)聯(lián)，以及不同行業(yè)、不同產(chǎn)品、不同市場(chǎng)和不同消費(fèi)者的差異對(duì)廣告活動(dòng)的影響，綜合運(yùn)用于廣告市場(chǎng)分析和廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作。

2.根據(jù)各廣告主體的實(shí)際關(guān)系和業(yè)務(wù)運(yùn)作流程，獨(dú)立完成具體的廣告業(yè)務(wù)操作。

3.按照市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)際運(yùn)作流程，運(yùn)用廣告與其他營(yíng)銷推廣方式的組合策略，制定營(yíng)銷推廣方案、廣告策略方案和廣告計(jì)劃。

4.理解品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，確定品牌形象定位。

5.運(yùn)用傳播與市場(chǎng)研究的基本方法，分析并確定廣告目標(biāo)受眾與廣告目標(biāo)消費(fèi)者，制定廣告目標(biāo)方案。

6.根據(jù)不同媒體、不同目標(biāo)受眾創(chuàng)意的差異性和創(chuàng)意原則，分析評(píng)價(jià)創(chuàng)意表現(xiàn)方案和創(chuàng)意概念。

7.依據(jù)媒介市場(chǎng)現(xiàn)狀、變動(dòng)趨勢(shì)和媒體購(gòu)買、投放流程，有針對(duì)性的提出媒體選擇、組合和運(yùn)用策略。

8.針對(duì)具體廣告業(yè)務(wù)項(xiàng)目，進(jìn)行廣告效果測(cè)評(píng)。

9.依據(jù)《廣告法》等相關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)章的有關(guān)規(guī)定，確定不同違法廣告內(nèi)容或違法廣告行為的法律責(zé)任，保障設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的廣告的合法性。

10.按照廣告行業(yè)自律規(guī)則的要求，主動(dòng)規(guī)范廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

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（責(zé)任編輯：中大編輯）

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