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第四章 廣告文案寫作

大綱要求：

1、熟悉廣告文案的審核、認可流程;P87

2、了解廣告文案的基本寫作要求;P91

3、學習不同媒介、不同類型文案基礎(chǔ)寫作;P96

4、掌握廣告文案的自查和測試基本方法。P110

第一節(jié) 廣告文案寫作的基本要求

重點：

1、廣告文案的含義。P89

難點：

1、廣告文案的寫作原則P91

2、印刷廣告文案的寫作要點P89

第二節(jié) 廣告文案寫作的基本流程

重點：

1、廣告策劃概念。

2、廣告公司策劃步驟。

3、電視廣告腳本。

難點：

1、電視廣告的文案構(gòu)成及寫作要點P105

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（責任編輯：中大編輯）

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