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第四章 廣告訴求

大綱要求：

1、分析確定廣告的訴求策略

2、根據(jù)訴求策略確定廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略。

第一節(jié) 廣告主題與創(chuàng)意

考點(diǎn)：

1、廣告主題的概念P101

2、廣告主題的分類P101

3、廣告創(chuàng)意與訴求的相關(guān)概念。P104

4、廣告創(chuàng)意的特性。P105

5、廣告創(chuàng)意的流程。P106

6、廣告創(chuàng)意簡報(bào)。P106

難點(diǎn)：

1、如何在產(chǎn)品與消費(fèi)者之間準(zhǔn)確找到接觸點(diǎn)。P103

第二節(jié) 廣告訴求策略

考點(diǎn)：

1、廣告訴求策略的概念和分類。P109

2、感性訴求的常用方式。P109

3、廣告懸念策略概念和方式方法。P112

4、廣告說服策略概念和主要形式。P113

難點(diǎn)：

第三節(jié) 廣告表現(xiàn)手法

考點(diǎn)：

1、廣告表現(xiàn)手法。(6種)P117

難點(diǎn)：

1、廣告表現(xiàn)手法要記住。P117

第四節(jié) 廣告思維創(chuàng)意

考點(diǎn)：

1、廣告創(chuàng)意思維的分類和定義。P122

2、創(chuàng)造性思維的分類。P122

3、發(fā)散性思維的概念。P123

4、頭腦風(fēng)暴法的概念和實(shí)施步驟。P125

5、頭腦風(fēng)暴的原則。P126

難點(diǎn)：

1、廣告創(chuàng)意思維的分類及其熟練運(yùn)用。P122

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