2014年廣告師考試你準備好了嗎?該復習哪些知識呢，小編為大家整理了廣告師考試輔導資料，助大家取得更好的復習效果，更多資料敬請關注中大網(wǎng)校!

第三章 品牌形象與品牌傳播

1、品牌是商品價值或服務價值的綜合體現(xiàn)，品牌一特定的形象符號作為標記。

2、品牌的構成要素：（1）品牌的外部表現(xiàn)要素：品牌名稱、品牌標志、品牌口號。品牌命名應做好以下幾點：其一：易于發(fā)音，瑯瑯上口，且不能有令人不悅的諧音；其二，從文字上看要簡潔、美觀且容易記憶；其三，最好與產(chǎn)品有關聯(lián)性，激發(fā)消費者美好的聯(lián)想。品牌口號是品牌主張、品牌定位的最直觀體現(xiàn)。（2）品牌的內(nèi)在價值要素：品牌利益、品牌個性、品牌文化。牌的核心競爭力，就是指品牌自身所獨有的、其他競爭對手難以模仿、能夠為品牌帶來市場競爭優(yōu)勢的一種特殊能力。牌核心競爭力是品牌的精髓也是品牌一切資產(chǎn)的源泉，是支持品牌發(fā)展的根本動力。.品牌核心內(nèi)競爭力具備以下四個主要特征：(1)排他性 （2）可持續(xù)性 （3）執(zhí)行力 （4）感召力

3、企業(yè)主要通過以下三種途徑來打造品牌的核心競爭力：

(1)將功能性價值作為品牌的核心競爭力(2)將情感性價值作為品牌的核心競爭力(3)將象征性價值作為品牌的核心競爭力(4)品牌形象定位，是指企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，他是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。

4、掌握品牌形象定位的策略十分重要，在此主要介紹以下五種:(1)類別定位(2)比附定位(3)USP定位(4)文化定位(5)情感定位除以上五種主要的品牌形象定位策略外，企業(yè)還會運用檔次定位、比較定位、消費者定位、高檔定位等多種策略。

5、品牌形象塑造的原則：原則一：品牌形象塑造的目的是為品牌樹立個性和創(chuàng)造差異 原則二：品牌形象塑造要全面考慮多種因素 原則三：品牌形象塑造是一項長期任務

6、如何進行品牌形象塑造：1、塑造品牌形象的核心要求——確定品牌個性2、品牌形象的表現(xiàn)——內(nèi)外元素相結合

7、品牌傳播：是指品牌所有者通過各種傳播手段持續(xù)的與目標受眾進行的一系列關于品牌信息的交流活動。

8、品牌傳播的一般規(guī)律：（一）品牌傳播的信息規(guī)律——聚合性（二）品牌傳播的媒介規(guī)律——多元性傳統(tǒng)的大眾傳播媒介,如，報紙、雜志、廣播、電視、路牌、海報、POP、DM、車體、燈箱等。

9、品牌傳播策略：是企業(yè)在品牌的內(nèi)外部傳播工作中所使用的策略。

10、品牌傳播的主要手段：包括廣告、公共關系、銷售促進傳播和人際關系傳播。

11、品牌傳播的媒體化組合應遵循以下幾條原則：第一，媒體的組合應該有助于擴大品牌傳播的受眾總量。 第二，媒體組合應該有助于對品牌信息進行適當?shù)闹貜汀?第三，媒體在周期上的配合。 第四，媒體組合應該有助于品牌信息的互相補充。 第五，應注意效益最大化原則。

相關推薦：

2014年廣告師考試科目專業(yè)實務輔導匯總一

2014年廣告師考試輔導《廣告師策劃理論與實務》知識點復習匯總

更多關注：2014年廣告師考試時間   廣告師報考條件  廣告師考試用書  廣告師證書

2014年廣告師職業(yè)水平考試輔導招生簡章!

（責任編輯：vstara）

共2頁,當前第1頁  第一頁  前一頁  下一頁