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11、品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)最注重的是 。(p64)

A簡潔美觀 B易于識(shí)別 C與產(chǎn)品的強(qiáng)烈關(guān)聯(lián)性 D個(gè)性化和獨(dú)特性

12、 在品牌構(gòu)成中居于核心地位。(p64)

A品牌個(gè)性 B品牌文化 C品牌利益 D品牌口號(hào)

13、 是品牌產(chǎn)生價(jià)值的最基本的構(gòu)成要素。(p64)

A品牌文化 B品牌的功能性利益 C品牌的精神性利益 D品牌個(gè)性

14、 是品牌的精髓，也是品牌一切資產(chǎn)的源泉。(p65)

A品牌個(gè)性 B品牌文化 C品牌利益 D品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力

15、加多寶公司把王老吉定位于“預(yù)防上火的飲料”，其打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的途徑是：(p66)

A將功能性價(jià)值作為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力;

B將情感性價(jià)值作為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力;

C將象征性價(jià)值作為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力;

D將企業(yè)實(shí)力組為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力;

16、倡導(dǎo)“第三場(chǎng)所”的星巴克咖啡，其打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的途徑是：(p67)

A將功能性價(jià)值作為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力;

B將情感性價(jià)值作為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力;

C將象征性價(jià)值作為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力;

D將企業(yè)實(shí)力組為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力;

17、勞斯萊斯代表“皇家貴族的坐騎”，其打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的途徑是：(p67)

A將功能性價(jià)值作為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力;

B將情感性價(jià)值作為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力;

C將象征性價(jià)值作為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力;

D將企業(yè)實(shí)力組為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力;

18、20世紀(jì)50年代初， 提出了USP理論。(p68)

A羅瑟.瑞夫斯 B大衛(wèi).奧格威 C艾.里斯 D菲利普.科特勒

19、 提出了品牌形象論。(p68)

A羅瑟.瑞夫斯 B大衛(wèi).奧格威 C艾.里斯 D菲利普.科特勒

20、 提出了定位論。(p68)

A羅瑟.瑞夫斯 B大衛(wèi).奧格威 C艾.里斯 D菲利普.科特勒

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（責(zé)任編輯：中大編輯）

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