2012年助理廣告師考試《專業(yè)綜合能力和法律法規(guī)》考試大綱

一、考試目的

考察專業(yè)技術人員運用廣告理論、廣告專業(yè)知識、廣告法律法規(guī)從事一般性廣告專業(yè)工作的能力，以及踐行行業(yè)自律規(guī)則的能力。

二、考試基本要求

1.掌握廣告的本質及廣告在市場營銷中的地位與作用，按照廣告市場運作的基本程序、廣告市場主體間的業(yè)務運作模式、不同廣告主體的服務流程，參與廣告經營活動。

2.根據營銷推廣目標，綜合運用營銷推廣的基本要素，形成營銷推廣組合策略。

3.依據品牌建設的原則、品牌傳播的規(guī)律和運作策略，進行品牌初步分析。

4.根據消費者及廣告受眾的基本心理與行為特征，進行消費者及廣告受眾基本分析。

5.分析既存市場資訊，針對具體廣告業(yè)務項目，確定廣告調查目標及具體實施方案。

6.針對具體廣告業(yè)務項目，進行廣告目標市場的定位，選擇合適的廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴?/p>

7.掌握廣告創(chuàng)意的原則和方法，分析廣告創(chuàng)作中的創(chuàng)意思維。

8.根據各類廣告媒介的特點，運用廣告媒介選擇與組合的基本原則和策略，進行廣告投放的媒體選擇，并提出廣告媒體組合的具體計劃。

9.掌握廣告效果測評的實施程序，運用廣告效果測評方法，對廣告效果測評的數據資料進行處理和分析。

10.依據《廣告法》等相關法律、法規(guī)、規(guī)章的有關規(guī)定，判斷廣告行為和廣告內容的合法性，按法定程序完成廣告登記、審查、發(fā)布等工作。

11.按照廣告行業(yè)自律規(guī)則的要求，規(guī)范廣告經營活動。

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（責任編輯：wrr）

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