第三章

選擇題：

1.產(chǎn)品定位是以產(chǎn)品或服務(wù)的( )等特征為定位的重點(diǎn)

A、屬性與功效

B、品質(zhì)與檔次

C、形態(tài)與風(fēng)格

D、市場(chǎng)反映

E、消費(fèi)者喜好

答案：ABC

2.產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品形象的重要組成部分，它的功能體現(xiàn)在( )

A、保護(hù)產(chǎn)品

B、方便運(yùn)輸

C、吸引消費(fèi)者注意

D、象征產(chǎn)品形象

E、暗示產(chǎn)品價(jià)格

答案：ABCD

3.企業(yè)形象包括( )，這些內(nèi)容構(gòu)成一個(gè)完整的系

A、企業(yè)位置

B、企業(yè)理念

C、企業(yè)行為

D、企業(yè)識(shí)別

E、企業(yè)產(chǎn)品

答案：BCD

4.企業(yè)形象包括( )，這些內(nèi)容構(gòu)成一個(gè)完整的系

A、企業(yè)位置

B、企業(yè)理念

C、企業(yè)行為

D、企業(yè)識(shí)別

E、企業(yè)產(chǎn)品

答案：BCD

5.品牌形象代言人是( )的典型性人物

A、代表品牌形象

B、傳達(dá)品牌信息

C、說服人們購買

D、產(chǎn)品的忠誠(chéng)用戶

E、影視明星

答案：ABC

6.選擇名人作為品牌形象代言人，要重點(diǎn)考察( )

A、個(gè)人背景

B、品德

C、吸引力

D、與商品的一致性

E、專業(yè)性

答案：BCDE

7.促銷的本質(zhì)是對(duì)消費(fèi)者的( )

A、信息傳播

B、溝通

C、說服

D、欺騙

E、誘導(dǎo)

答案：ABC

8.促銷組合是指企業(yè)運(yùn)用( )等促銷方式組合而成的策略系統(tǒng)

A、價(jià)格

B、廣告

C、人員推銷

D、銷售促進(jìn)

E、公關(guān)活動(dòng)

答案：BCDE

9.銷售促進(jìn)是指除了( )以外，能夠刺激消費(fèi)者購買，提升經(jīng)銷商利益的各種市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)

A、人員推銷

B、廣告促銷

C、陳列

D、示范表演

E、展覽

答案：AB

10.銷售促進(jìn)是指除了( )以外，能夠刺激消費(fèi)者購買，提升經(jīng)銷商利益的各種市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)

A、人員推銷

B、廣告促銷

C、陳列

D、示范表演

E、展覽

答案：AB

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