選擇題：

36.格式塔心理學家研究的視覺法則，在相同的條件下，人們看一個畫面時，按以下次序觀察：( )

A、先上~下，先左~右，先前~后，先大~小

B、先圖~背景，先熟悉~不熟悉，先實~虛，先金屬~光澤

C、先色彩~無色，先人物~動物~靜物~風景

D、先圓~方，先紅~綠，先深色~淺色，先近~遠

答案：ABC

37.在制定廣告戰(zhàn)略時，目標受眾的消費動機一般包括：( )

A、解決問題、回避問題

B、不完全滿足、混合的手段——回避

C、正常消耗、心理滿足

D、智力刺激、社會認可

答案：ABCD

38.確定最好的廣告創(chuàng)意，應考慮其( )

A、是否與廣告策略吻合、具有震撼性

B、是否符合訴求對象及將要選用各媒體特點

C、是否與競爭商品的廣告相比具有獨特性

D、能否有效的完成情感溝通、簡潔的完成傳達

E、華麗、質(zhì)感

F、可執(zhí)行情況

答案：ABCDF

39.雜志廣告的優(yōu)勢包括：( )

A、明確的讀者選擇性

B、時效性強

C、印刷質(zhì)量較高

D、信息的生命周期較長

答案：ACD

40.宣傳冊單設(shè)計的要點：( )

A、宣傳冊單封面設(shè)計構(gòu)思——簡潔、信息完整

B、宣傳冊單廣告內(nèi)頁編排——風格與封面統(tǒng)，視覺流程，藝術(shù)享受

C、宣傳冊單的大小——符合視覺習慣

D、宣傳冊單的針對性——某一場合，某一消費對象

E、宣傳單折疊結(jié)構(gòu)要合理——有創(chuàng)意，巧妙的

答案：ABDE

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（責任編輯：wrr）

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