41. 在遵循營銷觀念的現(xiàn)代企業(yè)中，所有的職能部門都應(yīng)該堅持( )導(dǎo)向。

A.市場

B.產(chǎn)品

C.技術(shù)

D.創(chuàng)新

[答案]A

[解析]在遵循營銷觀念的現(xiàn)代企業(yè)中，所有的職能部門都應(yīng)該堅持市場導(dǎo)向，以滿足顧客的需求為目標。

42. 集中營銷這一市場覆蓋策略的缺陷在于( )。

A.分散了企業(yè)資源

B.目標市場比較狹小

C.營銷費用太高

D.目標市場上客戶滿意度低

[答案]B

[解析]集中營銷這一市場覆蓋策略的缺陷在于目標市場單一和窄小。

43. 企業(yè)在做出促銷決策時，首先應(yīng)當( )。

A.選擇信息傳播媒體

B.手機市場反饋

C.確定目標受眾

D.涉及促銷信息

[答案]C

[解析]傳統(tǒng)的促銷策略，第一步就是確定目標受眾。

44. 增加產(chǎn)品組合的( )，擴大企業(yè)經(jīng)營范圍，可以充分發(fā)揮企業(yè)各項資源的潛力。

A.長度

B.寬度

C.深度

D.一致性

[答案]B

[解析]增加產(chǎn)品組合的寬度，擴大企業(yè)經(jīng)營范圍，可以充分發(fā)揮企業(yè)各項資源的潛力，提高效率，減少風(fēng)險。

45. 按照顧客不同的( )，可以將市場分為消費者市場、產(chǎn)業(yè)市場、中間商市場、政府/機構(gòu)市場 。

A.購買批量

B.購買動機

C.購買場所

D.購買頻率

[答案]B

[解析]按照顧客不同的購買動機，可以將市場分為消費者市場、產(chǎn)業(yè)市場、中間商市場、政府/機構(gòu)市場。

46. 將消費品劃分為便利品、選購品、特殊品和非尋求品，是按照( )來劃分的。

A.消費場所

B.消費數(shù)量

C.消費行為

D.消費心理

[答案]C

[解析]按照消費者的購買行為來劃分，將消費品劃分為便利品、選購品、特殊品和非尋求品。

47. 已經(jīng)獲取專用權(quán)且受法律保護的品牌就是( )。

A.品牌名稱

B.品牌標志

C.專利

D.商標

[答案]D

[解析]本題考查商標的概念。

48. 下列品牌策略中，宣傳促銷費用最高的是( )策略。

A.統(tǒng)一品牌

B.延伸品牌

C.分類品牌

D.多品牌

[答案]D

[解析]多品牌策略是指同一企業(yè)為同一種產(chǎn)品建立兩個或更多的品牌。品牌多在做促銷的過程中費用也比較高。

49. 在管理中，效果與效率不同，效果涉及到活動的結(jié)果，是相對于( )而言的。

A.程序

B.措施

C.產(chǎn)出

D.目標

[答案]D

[解析]效果涉及到活動的結(jié)果，是相對于目標而言的。

50. 就需求決策的問題，征求選定專家的意見，然后將意見整理成若干不同觀點后匿名反饋給專家，通過幾輪反復(fù)，根據(jù)專家趨向一致的意見做出決策的方法叫做( )。

A.頭腦風(fēng)暴法

B.專家會議法

C.期望收益法

D.德菲爾法

[答案]D

[解析]本題考查德爾菲法的概念。

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