三、案例分析題

1、某知名飲料生產企業(yè)，為滿足市場需求，不斷研發(fā)飲料新品種，開發(fā)適合不同顧客群體的飲料，走差異化戰(zhàn)略道路。2016年該企業(yè)在市場調研的基礎上，推出一款專門針對年輕人口味的飲料。生產該品種飲料年固定成本為600萬元，單位變動成本為2元，產品售價為3.5元/瓶。該企業(yè)采用盈虧平衡點法進行產量決策。同時，在戰(zhàn)略實施的進程中，管理人員及時比較、分析實際績效與目標的差距，并據此采取恰當?shù)目刂菩袆印?

<1>、該企業(yè)實施的戰(zhàn)略適用于(　)。

A、具有很強研發(fā)能力的企業(yè)

B、具有很強市場營銷能力的企業(yè)

C、產品或服務具有領先聲望的企業(yè)

D、經營實力較弱，不足以追求廣泛市場目標的企業(yè)

【正確答案】 ABC

【答案解析】 本題考查差異化戰(zhàn)略的適用范圍。選項D是集中戰(zhàn)略的適用范圍。

<2>、該企業(yè)在進行戰(zhàn)略控制時應該遵循的原則有(　)。

A、確保目標原則

B、適度控制原則

C、綜合平衡原則

D、適應性原則

【正確答案】 ABD

【答案解析】 本題考查戰(zhàn)略控制的原則——確保目標原則、適度控制原則、適時控制原則、適應性原則。

<3>、該企業(yè)生產該品種飲料的盈虧平衡點產量為(　)萬瓶。

A、90

B、150

C、240

D、400

【正確答案】 D

【答案解析】 本題考查盈虧平衡點法的計算。盈虧平衡點的產量=固定成本/(產品售價-單位變動成本)=6000000/(3.5-2)=400(萬瓶)。

<4>、該企業(yè)所進行的產量決策屬于(　)。

A、確定型決策

B、不確定型決策

C、風險型決策

D、離散型決策

【正確答案】 A

【答案解析】 本題考查確定型的決策方法。盈虧平衡點法屬于一種確定型決策方法。

<5>、如果該品種飲料的產量增加到500萬瓶，固定成本增加到650萬元，單位變動成本不變，則盈虧平衡時的產品售價為(　)元/瓶。

A、1.2

B、1.3

C、3.3

D、5.3

【正確答案】 C

【答案解析】 本題考查盈虧平衡點法的計算。盈虧平衡點的產量=固定成本/(產品售價-單位變動成本)，5000000=6500000/(產品售價-2)，產品售價=3.3(元/瓶)。

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