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第二章  數(shù)字出版與數(shù)字出版產(chǎn)品

本章概述

本章是2011版教材和考試大綱新增加的一章，是為了適應數(shù)字出版飛速發(fā)展的現(xiàn)實而增加的內(nèi)容，屬于現(xiàn)代編輯“應知”的內(nèi)容。

 

要求：

 

掌握：

1.數(shù)字出版的概念和特征。

 

熟悉：

1.與數(shù)字出版相關的概念；

2.數(shù)字出版產(chǎn)品的特點；

3.數(shù)字出版產(chǎn)品的種類。

 

了解：

1.數(shù)字出版的發(fā)展；

2.數(shù)字出版相關技術。

 

共“1掌握3熟悉2了解”，全部屬于考試的內(nèi)容。本部分內(nèi)容屬于“應知”的內(nèi)容，要求掌握的內(nèi)容較雜。

第一節(jié)  數(shù)字出版概述

一、與數(shù)字出版相關的概念（熟悉）

 

（一）電子出版

日本電子出版協(xié)會 “電子出版”定義：將文字信息、圖像信息等數(shù)字化，設計、建立能夠隨機讀取的數(shù)據(jù)庫，通過編輯軟件對創(chuàng)作的作品進行編輯，并通過電子媒體進行出版的行為。

《不列顛百科全書》 “電子出版”定義：計算機網(wǎng)絡或磁盤上的出版，指以計算機可讀的形式生產(chǎn)文獻，并通過計算機網(wǎng)絡或者其他載體如cd-rom等發(fā)行。

國際標準化組織《信息與文獻：圖書、報紙、期刊和電子出版物的出版和發(fā)行統(tǒng)計》（is0 9707：2008）中對“電子出版物”的定義為：“以數(shù)字形式出版的文獻，可通過互聯(lián)網(wǎng)或物理載體( cd-rom、dvd)獲取。”

日本電子出版協(xié)會的定義，是將出版物的內(nèi)容形式限于數(shù)據(jù)庫，而對發(fā)行的途徑不限；

《不列顛百科全書》的定義，是把讀取出版物內(nèi)容信息的設備限于計算機；

國際標準化組織的定義則比較寬泛，涵蓋了各種以數(shù)字形式出版的文獻，其出版途徑包含互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)。

2008年我國新聞出版總署發(fā)布的《電子出版物出版管理規(guī)定》則認定：“本規(guī)定所稱電子出版物，是指以數(shù)字代碼方式，將有知識性、思想性內(nèi)容的信息編輯加工后存儲在固定物理形態(tài)的磁、光、電等介質(zhì)上，通過電子閱讀顯示、播放設備讀取使用的大眾傳播媒體，包括只讀光盤（cd-rom、dvd-rom等）、一次寫入光盤（cd-r、dvd-r等）、可擦寫光盤（cd-rw、dvd-rm等）、軟磁盤、硬磁盤、集成電路卡等，以及新聞出版總署認定的其他媒體形態(tài)。”

這就是說，在我國，電子出版是指將數(shù)字化內(nèi)容與具備一定外在形態(tài)的物質(zhì)載體固定在一起提供給消費者的出版方式，而不論其內(nèi)容的形式是否為數(shù)據(jù)庫，也不論其讀取設備是否為計算機。

（二）互聯(lián)網(wǎng)出版

互聯(lián)網(wǎng)出版是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而產(chǎn)生的一種新型出版形態(tài)。

新聞出版總署和信息產(chǎn)業(yè)部在2002年6月聯(lián)合發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》中“互聯(lián)網(wǎng)出版”的定義為：“互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過選擇和編輯加工，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為。”

該文件同時還規(guī)定：“從事互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)務，必須經(jīng)過批準。未經(jīng)批準，任何單位或個人不得開展互聯(lián)網(wǎng)出版活動。”因此，互聯(lián)網(wǎng)出版的主體是獲得新聞出版總署批準的互聯(lián)網(wǎng)出版單位。

互聯(lián)網(wǎng)出版不等同于數(shù)字出版，因為數(shù)字出版還有其他方式，而且互聯(lián)網(wǎng)出版本身也還提供“按需印刷”服務。

簡單地把“網(wǎng)絡出版”等同于互聯(lián)網(wǎng)出版，也是不夠妥當?shù)?，因為除了互?lián)網(wǎng)出版之外，網(wǎng)絡出版還應包括通過其他信息網(wǎng)絡進行的出版活動。

 

（三）手機出版

手機出版是一種習慣說法，因用以接收信息的終端設備主要是手機而得名。這是一種通過無線通信網(wǎng)絡傳送出版物內(nèi)容信息的出版方式。

手機出版與互聯(lián)網(wǎng)出版一樣，也是一種數(shù)字出版方式。兩者的不同之處，在于手機出版是通過電磁波依靠無線通信網(wǎng)絡實現(xiàn)發(fā)送的，而互聯(lián)網(wǎng)出版是通過電流或光電信號依靠有線網(wǎng)絡來實現(xiàn)的。

二、數(shù)字出版的概念及其主要特征（掌握）

（一）數(shù)字出版的概念

2007年，澳大利亞學者提出了一個數(shù)字出版的定義：“數(shù)字出版是依靠互聯(lián)網(wǎng)并以之為傳播渠道的出版形式。其生產(chǎn)的數(shù)字信息內(nèi)容建立在全球平臺之上，通過建立數(shù)字化數(shù)據(jù)庫達到在未來重復使用的目的。”

國內(nèi)相關學者對數(shù)字出版概念也作過描述，把“數(shù)字出版”概括為“用數(shù)字化（二進制）的技術手段從事的出版活動”。該觀點認為：不能以出版物的介質(zhì)來劃分傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版，不論終端閱讀的介質(zhì)是什么，只要記錄在介質(zhì)上的內(nèi)容是數(shù)字化的，并且記錄的方式是數(shù)字化的，這種出版活動就是數(shù)字出版。

新聞出版總署在《關于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中對數(shù)字出版的定義是：“數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術進行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式。”此為本書采納的定義。

把該定義與上述關于“電子出版”的定義相比較，可以看出其中的主要區(qū)別在于“產(chǎn)品的物質(zhì)存在形式”和“傳播途徑”，并且后者是由前者決定的。出版單位提供的產(chǎn)品呈純粹的編碼數(shù)字流形態(tài)，它就很容易轉(zhuǎn)換成電流、光電或電磁波信號，通過有線的或無線的網(wǎng)絡傳播，不需要、也不能用各種交通運輸工具發(fā)送。

（二）數(shù)字出版的主要特征

根據(jù)數(shù)字出版的定義，數(shù)字出版區(qū)別于傳統(tǒng)出版的特征主要表現(xiàn)在四個方面。

1．內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化

內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)字化，是指在精神產(chǎn)品生產(chǎn)階段要采用各種數(shù)字化技術手段，使產(chǎn)品在內(nèi)容上和形式上的所有信息都以二進制數(shù)字編碼的形式記載在相應的存儲設備中。

數(shù)字出版產(chǎn)品都要求有一定的數(shù)字文件格式。國際上通用的處理方法，是利用“可擴展標記語言”(xml-extensible markup language)進行標引。

2．管理過程數(shù)字化

數(shù)字出版的過程也是數(shù)字出版物的設計、組織、優(yōu)化的過程，通過管理活動的流程化、網(wǎng)絡化和數(shù)字化，可以滿足信息資源在加工流程、產(chǎn)品標準、質(zhì)量管理、工作量計量、產(chǎn)品可觀測性等生產(chǎn)活動方面的特殊需求。

3．產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化

數(shù)字出版產(chǎn)品內(nèi)容在載體中的記錄，都是采用對原有信息信號進行處理后形成的二進制編碼數(shù)字流，而這些產(chǎn)品的使用，都需要通過一定的解碼設備。

4．傳播渠道網(wǎng)絡化

在數(shù)字出版中，只要通過一定的信息網(wǎng)絡系統(tǒng)就可實現(xiàn)傳播。快速便捷，傳播成本非常低。數(shù)字出版產(chǎn)品的傳播途徑主要包括有線互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星網(wǎng)絡等。

三、我國數(shù)字出版的發(fā)展（了解）

（一）數(shù)字出版的興起

1.國外數(shù)字出版的發(fā)展，最早可追溯到20世紀50年代末開始的書目數(shù)據(jù)庫建設，以1959年美國匹茲堡大學衛(wèi)生法律中心建立全文檢索系統(tǒng)為標志。

2.1974年，美國《紐約時報》建立了報紙的電子化資料庫，向公眾提供聯(lián)機信息檢索服務。

3.20世紀70年代末，世界上最大的聯(lián)機信息檢索服務系統(tǒng)-dialog系統(tǒng)誕生。

4.1987年《圣何塞信使報》以網(wǎng)絡出版形式在全球首次發(fā)行。

5.世界范圍內(nèi)數(shù)字出版的興起是在20世紀90年代互聯(lián)網(wǎng)的快速崛起之后。

6.我國數(shù)字出版起步于20世紀90年代中期。

7.1994年，我國正式接入因特網(wǎng)(internet)，隨著1995年中國公用計算機交互網(wǎng)(chinanet)的正式開通，互聯(lián)網(wǎng)建設的熱潮興起。

8.1996年，國家教委主辦的《神州學人》創(chuàng)刊，并通過中國教育與研究網(wǎng)( cernet)向全球發(fā)行，這標志著中國第一份網(wǎng)絡報刊誕生。

9.1999年10月，人民出版社將《中國經(jīng)濟發(fā)展五十年大事記》制成網(wǎng)絡版，并通過人民時空網(wǎng)站第一次成功地實現(xiàn)銷售，這可以說是中國互聯(lián)網(wǎng)圖書出版的開始。

10.2004年1月，新聞出版總署批準成立了首批50家互聯(lián)網(wǎng)出版機構，標志著數(shù)字出版在我國正式成為一種新的出版業(yè)態(tài)。

 

（二）我國數(shù)字出版發(fā)展的特點

我國數(shù)字出版的發(fā)展呈現(xiàn)出如下特點：

1.數(shù)字出版發(fā)展勢頭強勁

包括數(shù)字圖書、數(shù)字期刊、在線數(shù)據(jù)庫、數(shù)字報紙、在線音樂以及無線網(wǎng)絡產(chǎn)品（含手機彩鈴、手機音樂、手機游戲、手機動漫）和網(wǎng)絡游戲在內(nèi)的數(shù)字出版產(chǎn)品收入規(guī)模高速增長，用戶規(guī)模、產(chǎn)品規(guī)模也迅速擴大。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈格局基本形成，在各個方面均已形成了一些知名企業(yè)。

2.國家的政策支持力度不斷加大

近年來，國家不斷加大推動數(shù)字出版發(fā)展的力度，把數(shù)字出版關鍵技術的研發(fā)列入重大文化科技項目。

出版行政主管部門明確提出，要發(fā)展數(shù)字出版等戰(zhàn)略性新興出版產(chǎn)業(yè)，積極推動音像制品、電子出版企業(yè)向數(shù)字化、網(wǎng)絡化轉(zhuǎn)型。

同時，支持電子紙等數(shù)字化產(chǎn)品新載體的技術開發(fā)、應用和產(chǎn)業(yè)化。

2010年還分別制定和發(fā)布了《關于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》、《關于發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的意見》等一系列指導性文件。

3．數(shù)字出版投入和產(chǎn)出矛盾突出

目前，除集中出版的科技期刊數(shù)據(jù)庫、個別文學原創(chuàng)網(wǎng)站、網(wǎng)絡游戲外，無論是新媒體還是傳統(tǒng)出版單位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，都在贏利模式上面臨較大困難。

傳統(tǒng)出版單位開展的數(shù)字出版在整體經(jīng)營上尚未找到贏利模式，電子書、手持閱讀器等數(shù)字化出版物所采用的技術和服務模式仍然沿用的是傳統(tǒng)模式，缺少革命性的突破和創(chuàng)新，相對滯后的內(nèi)容制作和加工方式遠遠不能滿足讀者的閱讀需求。